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一、背景依据
商标法规定：
第三十九条：注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。
第四十条：注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

二、概念解读：
商标续展：是指注册商标所有人在商标注册有效期届满一年后的一段时间内，依法办理一定的手续，延长其注册商标有效期的制度
商标注册：所有人为了取得商标专用权，将其使用的商标，依照国家规定的注册条件、原则和程序，向商标局提出注册申请，商标局经过审核，准予注册的法律事实。经商标局审核注册的商标，便是注册商标，享有商标专用权。
三、程序介绍：
商标续展：
1、资料准备
2、提交申请
3、商标续展审查，只是审查商标主体资格的形式要件
4、缴纳商标续展规费
5、商标专用期延长十年
商标重新注册：
1、资料准备，商标查询
2、提交申请，受理通知
3、商标核查，包括形式审查和实质审查
4、商标公告和异议期
5、获取商标注册证书
四、商标续展PK商标重新注册总结
风险对比：
1、商标续展形式审查，风险低，即可延长注册商标的保护期权利，时间
2、商标重新注册，风险高，商标被驳回，商标异议答辩等隐患存在，时间波动
时间对比：
1、商标续展时间短，申请的续展期时间充裕，商标保护不间断
2、商标重新注册，申请周期漫长，时间波动
成本对比：
1.商标续展费用合理，续展有效期为10年
2.商标重新注册，风险发生，商标注册费用成本增加